Moderní marketing a jeho vliv na nákupní rozhodování spotřebitele

Bc. Jakub Vomlel

Master's thesis

Modern Marketing and its Influence on Consumer Purchase Decision

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá moderním marketingem a jeho vlivem na nákupní rozhodování spotřebitele. Práce obsahuje čtyři hlavní části. První je literární rešerše, která obsahuje základní informace o marketingu, druhá se zabývá metodikou, třetí část analyzuje chování spotřebitele a poslední čtvrtá část obsahuje návrhy a doporučení. Cílem diplomové práce je, na základě literární rešerše, provedení marketingové analýzy, dopad marketingových aktivit na spotřebitele a jeho rozhodování, a navržení inovací pro zlepšení integrovaných marketingových přístupů.

Abstract:

This thesis deals with modern marketing and its influence on the purchasing decisions of consumers. The thesis contains four main sections. The first is a literature review, which contains basic information of marketing, the second part with the methodology, the third part analyzes consumer behavior and the last fourth part contains suggestions and recommendations. The aim of the thesis is based on a literature review perform marketing analysis of the impact of marketing activities on consumers and their decision-making, and designing innovations for improving integrated marketing approaches.

Keywords

Marketing, zákazník, marketingový mix, moderní marketingové metody, produkt.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2016
• Supervisor: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance