Bc. Tereza Černá

Diplomová práce

Vliv výkonnostního online marketingu (performance advertising) na rozhodovací proces spotřebitele

The impact of online performance advertising on consumer decision making
Anotace:
Diplomová práce se zaměřuje na zkoumání bannerových reklam a jejich dopad na rozhodování spotřebitelů online. Výzkum odhalil, že klíčem k zvýšení klikatelnosti reklam je jejich vizuální přitažlivost a strategické umístění. Zjištění naznačují, že reklamy umístěné v kontextuálně relevantním obsahu mohou významně ovlivnit uživatelské chování. Studie doporučuje inovativní přístupy k designu bannerů, které …více
Abstract:
The thesis focuses on the study of banner ads and their impact on consumers' online decision making. The research revealed that the key to increasing the clickability of ads is their visual appeal and strategic placement. The findings suggest that ads placed in contextually relevant content can significantly influence user behaviour. The study recommends innovative approaches to banner design that …více
 

Klíčová slova

Digitální marketing Online marketing Výkonnostní marketing Online prostředí Online marketingová komunikace Reklama Online výkonnostní reklama Bannerová reklama Rozhodovací proces Heat mapa Eye tracking

Keywords

Digital marketing Online marketing Performance marketing Online environment Online marketing communication Advertising Online performance advertising Banner advertising Consumer purchase decision process Heat map Eye tracking
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 1. 2025

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 19. 2. 2025
  • Vedoucí: Ing. Hana Volfová, Ph.D.
  • Oponent: Jana Přikrylová, Ph.D.

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • světu
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: ŠKODA AUTO a.s., Škoda Auto Vysoká škola o.p.s.
https://is.savs.cz/zp/13935/posudek/oponent/11927 Odkaz na soubor do lokálního úložiště instituce
https://is.savs.cz/zp/13935 Odkaz na soubor do lokálního úložiště instituce
https://is.savs.cz/zp/13935/posudek/vedouci Odkaz na soubor do lokálního úložiště instituce
 
Název
Vložil
Vloženo
Práva
Theses gmbrwa gmbrwa/2
4. 1. 2025
Složky
Soubory
thesis zaverecna_prace.pdf_
Švejdar, L.
4. 1. 2025

  • Co je jinak přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Co je jinak další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Co je jinak pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Co je nové vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Co je nové rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.

  • Co se chystá

    Připravujeme další vylepšení pro mobilní zařízení.