Jazyk přesvědčování v reklamě

Bc. Nikola Konrádová

Diplomová práce

Language of Persuasion in advertising

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá jazykem přesvědčování v sociální reklamě. V práci postupně přecházím od teoretických poznatků, zahrnujících základní znalosti z oblasti reklamy, z psychologie reklamy a komunikace v reklamě, k poznatkům praktickým, které jsou založeny na vlastním empirickém výzkumu, mající za cíl navrhnout několik účinných doporučení, jak užít jazyka přesvědčování v sociální reklamě.

Abstract:

The thesis investigates language of persuasion in social advertisement. In thesis theoretical knowledge gradually covering basic knowledge of advertising, psychology of advertising and communication of advertising is adopted and eventually leads to practical results based on own empirical research focused on recommendations how to use persuasion in social advertisement.

Klíčová slova

Reklama, sociální reklama, psychologie reklamy, jazyk přesvědčování. Advertising, social advertising, psychology of advertising, language of persuasion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace