A/B testování jako nástroj pro zvýšení míry konverze internetového obchodu

Bc. Jana Morozová

Bakalářská práce

A/B testing as a tool for conversion improvement of e-shops

Abstract:

Bachelor thesis deals with benefits of A/B testing for an e-shop. Work briefly describes conversion rate optimization, the principle and execution of A/B tests. Thesis also povides an overview of the used tools. Based on the vulnerability analysis it provides hypotheses for testing in tool Optimizely. The aim of this work is improving the conversion rate of e-shop using appropriate graphical and functional modifications.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá prínosom A/B testovania pre internetový obchod. Stručne popisuje optimalizáciu miery konverzie, princíp a samotný priebeh A/B testov. Obsahuje prehľad nástrojov používaných pri práci. Na základe analýzy slabých miest stanovuje hypotézy pre následné testovanie v nástroji Optimizely. Cieľom práce je vhodnými grafickými a funkčnými úpravami zvýšiť konverzný pomer testovaného internetového obchodu.

Klíčová slova

A/B testovanie, hypotéza, miera konverzie, Optimizely, e-commerce, marketing, experience design, webová analytika

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Dalibor Toth
• Oponent: RNDr. Tomáš Obšívač

Masarykova univerzita

Fakulta informatiky

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Aplikovaná informatika