Behaviorální ekonomie a využití jejích poznatků v marketingu – Bc. Aneta Suchomelová
Bc. Aneta Suchomelová
Master's thesis
Behaviorální ekonomie a využití jejích poznatků v marketingu
Behavioral Economics And Its Application to Marketing
Abstract:
Předmětem diplomové práce je behaviorální ekonomie a její aplikace do marketingu. Teoretická část představuje behaviorální ekonomii a vybraná témata, kterým se věnuje. Z těch později v části praktické odvodíme nové výzkumné téma – zájmový branding, v rámci něhož spotřebitelé signalizují své dominantní zájmy a jsou ochotni za signalizační zboží zaplatit cenovou prémii, podobně jako za zboží značkové …moreAbstract:
The subject of this master's thesis is the application of behavioral economics to marketing. The theoretical part presents key behavioral topics from which we later derive a new domain – interest branding. In interest branding consumers wish to signal their prominent interests and they are willing to pay a price premium for products that enable it – much as they pay for brands. We conduct a real internet …more
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 12. 2014
Identifier:
https://is.muni.cz/th/p4nqy/
Thesis defence
- Date of defence: 4. 2. 2015
- Supervisor: Ing. Mgr. Jakub Procházka, Ph.D.
- Reader: Ing. Bc. Michal Ďuriník
Citation record
ISO 690-compliant citation record:
SUCHOMELOVÁ, Aneta. \textit{Behaviorální ekonomie a využití jejích poznatků v marketingu}. Online. Master's thesis. Brno: Masaryk University, Faculty of Economics and Administration. 2014. Available from: https://theses.cz/id/gnrwbd/.
Full text of thesis
Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:- světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakultaMasaryk University
Faculty of Economics and AdministrationMaster programme / field:
Economy and Management / Business Management
Theses on a related topic
-
Aplikace behaviorální ekonomie do managementu
Jana Ilavská -
Aplikace behaviorální ekonomie v právním myšlení
Julie Habartová -
Aplikace behaviorální ekonomie v právním myšlení
Jan Mega -
Marketing firmy z pohledu behaviorální ekonomie
Kateřina Písaříková -
Aplikace behaviorální ekonomie v oblasti marketingu
Lucie Konečná -
Role poznatků behaviorální ekonomie při boji s pandemií COVID 19
Nikol Řačáková -
Zadluženost domácností a její řešení s využitím behaviorální ekonomie
Michal Blahout -
Aplikace behaviorální ekonomie v právním myšlení
Michal Vosinek