Ekonomické a právní aspekty elektronického obchodu v mezinárodním podnikání

Martin Šafář

Bachelor's thesis

E-business in international business

Abstract:

V této bakalářské práci bych se chtěl věnovat tématu e-commerce a jeho využití v praxi. V posledních letech můžeme sledovat trend růstu e-commerce a obchodování prostřednictvím internetu. Za urychlení tohoto procesu také vděčíme celosvětovému vývoji v posledních dvou letech. Díky pandemii, která postihla celý svět, lidé neměli často jinou možnost než se přizpůsobit a přejít z nákupu v kamenných prodejnách na internet. Z tohoto důvodu se v současnosti z e-commece stává nejoblíbenější formou nakupovaní. V teoretické časti bych se chtěl věnovat obecnému vymezení tématu e-commerce, dále také specifickým business modelům a rád bych rozvinul také oblast informací pojednávajících o ochraně digitálních trhů. Následně praktická část by byla založena na vyhodnocení porovnání přístupů a rozlišných obchodních modelech internetových tržišť: Alza/Amazon/Aliexpress. Chtěl bych zhodnotit jejich obchodní strategie, platební, logistické a celkové možnosti spolu s navržením zlepšení postavení společnosti Alza.cz na trhu.

Abstract:

In this bachelor thesis, I would like to focus on the topic of e-commerce and its use in practice. In recent years we can observe a trend of e-commerce growth and growth of doing business via the Internet in general. This process was accelerated mainly because of the global developments in the last 2 years. Due to the pandemic which has affected the entire world, people have often had no choice but to adapt and change their shopping habits from shopping in brick-and-mortar stores to the internet. For this reason, e-commerce is becoming rapidly the most popular form of shopping nowadays. Firstly I would like to briefly discuss the general definition of the topic of e-commerce, as well as specific business models, and also to develop the information in regard to the protection of the digital markets. Then the practical part would be based on a comparison of approaches and different business models of three selected online marketplaces: Alza/Amazon/Aliexpress. Further, I would like to evaluate their business strategies, payment, logistics and overall capabilities, along with suggesting improvements to the competitiveness and market position of Czech company Alza.cz.

Keywords

Elektronické obchodování, Akt o digitálních trzích, Gatekeepers, Internetová tržiště, Mezinárodní obchod

Keywords

E-business, Digital Markets Act, Gatekeepers, e-commerce, international business

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 19. 1. 2023
• Supervisor: Martin Boháček
• Reader: Tomáš Votava

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod