Analýza obchodních značek čínských firem - logo draka

Bc. Veronika ROZSÍVALOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of chinese companies' trademarks - dragon logo

Anotace:

Cílem předkládané bakalářské práce je analyzovat motiv draka vyobrazený v logách vybraného vzorku firem. V práci jsou nejprve v teoretické části uvedeny informace týkající se čínského draka, brandingu a symboliky barev, na kterýchžto informacích poté dále staví a z nichž čerpá praktická část práce. Studie firem probíhala ve třech fázích. V první fázi byl shromážděn výzkumný vzorek, ve druhé byl potom proveden sběr podrobnějších informací o nalezených firmách a konečnou fází byla analýza získaných dat a zanesení výsledných hodnot do grafů. Z práce vyplývá, že drak je užíván v logu u firem nejrůznějšího zaměření po celé Číně. Konkrétní typ draka není ve většině případů možno specifikovat, jelikož typologie draků je nejednotná a draci jsou v logách často zobrazováni velmi abstraktně. Nejčastěji užívanou barvou je červená a hlavními asociacemi spojovanými s motivem draka jsou především vzestup a energický rozvoj, síla, čínský národ a štěstí.

Abstract:

The purpose of this thesis is to analyze the dragon motiv used in the logos of chinese companies. The teoretical part of this thesis contains information about chinese dragon, branding and colour symnbolism. These informations are then used in the analysis of chinese companies. First, the research was made to collect chinese companies and basic information about them. These data were then analysed and presented in graphs. The result of this thesis is that dragon is used in the logos of various companies based all aroun China. It is in most cases imposible to determine the type of the dragon because the typology of dragons is very heterogenous and dragons are often depicted in abstrakt form. Most frequently used colour is red. The main associations connected with dragon symbol are progress and vigorous advancement, power, chinese nation and good luck.

Klíčová slova

čínský drak, symbol, branding, logo

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2013

Zveřejnit od: 25. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2013
• Vedoucí: Mgr. Ondřej Kučera

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Anglická filologie - Čínská filologie