Analýza vybraných potenciálních trhů pro vývoz piva Staropramen

Ing. Ondřej Kohout

Diplomová práce

Analysis of selected potential markets for Staropramen beer export

Anotace:

Hlavním předmětem mé práce je průzkum trhů s pivem v Brazílii a v Portugalsku za účelem zjištění jejich vhodnosti ke vstupu pro společnost Pivovary Staropramen s.r.o. Teoretická část mé práce bude orientována především na představení společnosti Pivovary Staropramen s.r.o., jejích exportních produktů a její obchodní politiky a dále také na mezinárodní marketing a jeho specifika. Budou v ní také popsány různé teoretické možnosti jak analyzovat zahraniční trh a segmentovat místní spotřebitele. Cílem praktické části je analyzovat všechny faktory ovlivňující situaci na trhu s pivem v Brazílii a v Portugalsku a na základě této analýzy rozhodnout o vhodnosti těchto trhů pro vstup společnosti Pivovary Staropramen s.r.o. a případně doporučit vhodné způsoby vstupu.

Abstract:

The main subject of my work is a beer market research in Brazil and Portugal in order to determine its suitability for the Pivovary Staropramen s.r.o. company to enter the market. The theoretical part of my thesis will focus primarily on the introduction of the Pivovary Staropramen s.r.o. company, its export products and its export trade policy and also on international marketing and its specifice as well. There will be also described there various theoretical ways, how to analyze foreign markets and how to divide local consumers into various segments. The aim of the practical part is to analyze all the factors affecting the situation in the beer market in Brazil and Portugal and to decide, based on this analysis, about the suitability of these markets for the entry of Pivovary Staropramen s.r.o. company and eventually recommend appropriate ways of entry.

Klíčová slova

Analýza, Brazílie, pivo, Portugalsko, průzkum trhu, Staropramen.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2013

Zveřejnit od: 9. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Ludmila Kučerová

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika