Komunikační mix

Bc. Barbora Sýkorová

Diplomová práce

Communication mix

Anotace:

Základem úspěchu společnosti na trhu je nejen vysoká kvalita nabízených produktů a služeb, ale také vhodně zvolená komunikační strategie s přesným zacílením na současné i potenciální zákazníky společnosti. Vhodnou komunikační strategii podporují komunikační nástroje které nalezneme v komunikačním mix, který obsahuje devět složek- reklama, podpora prodeje, sponzorování, public relations, komunikace v prodejním nebo nákupním místě, výstavy a veletrhy, přímá marketingová komunikace, osobní prodej, interaktivní marketing.

Abstract:

The basis of success in the market is not only high quality products and services offered, but also appropriate for your communication strategy with precise targeting current and potential customers. Appropriate communication strategy for promoting communication tools can be found in the communication mix, which contains nine components-advertising, sales promotion, sponsorship, public relations, communication in the sales or shopping site, exhibitions and fairs, direct marketing communications, personal selling, interactive marketing.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, Komunikační mix Reklama, podpora prodeje, sponzorování, public relations, komunikace v prodejním nebo nákupním místě, výstavy a veletrhy, přímá marketingová komunikace, osobní prodej, interaktivní marketing Marketing, marketing mix Communication mix Advertising, sales promotion, sponsorship, communication in the sales or shopping site, exhibitions and trade fairs, direct marketing communications, personal selling, interactive marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance