Marketingový význam body image: Komparace vnímání body image v americkém a čínském kulturním prostředí na vybraném segmentu

Dagmar Skokanová

Doctoral thesis

Importance of Body Image Marketing: Comparison of Body Image Perception in American and Chinese cultural environment on selected segment

Abstract:

Předkládaná disertační práce je zaměřena na zkoumání diferencí vnímání body image ve spotřebním marketingu ve dvou relativně odlišných kulturních prostředích - USA a Číně - na vybraném vzorku respondentů (univerzitní studenti), jejich základní odlišnosti ve vnímání ideálního image těla, rozdíly v postoji ke zdobení a úpravě těla. Pomocí obsahové analýzy zvoleného tištěného média zkoumá odlišnosti ve vyobrazování ženských a mužských těl v reklamě v obou zkoumaných zemí, včetně analýzy produktových kategorií.

Abstract:

This dissertation is focused on exploring differences of perception of body image in consumer marketing in two relatively diverse cultural backgrounds - the United States and China - on a sample of respondents (university students), their fundamental differences in perceptions of ideal body image, differences in attitude to decorate, and modify body. Using content analysis of selected print media portrayed examines differences in female and male bodies in advertising in both countries examined, including analysis of product categories.

Keywords

body image, reklama, spotřební chování

Keywords

body image, consumer behavior, advertisement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 9. 2007

Thesis defence

• Date of defence: 26. 1. 2011
• Supervisor: Jana Boučková
• Reader: Zdeněk Souček, Gustav Tomek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Doctoral programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management