Vnímání českých retro značek dle věkové struktury zákazníků

Markéta Lipavská

Bakalářská práce

Perception of Czech retro brands by customers by age

Anotace:

Tato práce se věnuje trendu retro, konkrétně pak českým retro značkám a jak jsou tyto značky vnímány zákazníky dle věkové struktury. V teorii se práce věnuje značkám obecně, hlavně ale pak retro marketingu a českým retro značkám. Dále jsou vybrány čtyři konkrétní české retro značky, u kterých je shrnut jejich vývoj od počátků, až dodnes. V praktické části je proveden výzkum formou hloubkových rozhovorů, který zkoumá vnímání těchto vybraných českých retro značek u zákazníků. Rozhovory jsou pak následně podrobně analyzovány a jsou také shrnuty jejich výstupy. Jelikož se jedná o české značky, důraz je v této práci kladen také na původ značek, především na vlastnictví značky a zemi výroby produktu. Cílem práce je analyzovat vybrané české značky typu retro a jejich vnímání zákazníky dle věkové struktury. Ověřit, zda má faktor věku vliv na rozdílnost vnímání tzv. retro značek.

Abstract:

This thesis is dedicated to the retro trend, namely the Czech retro brands and how they are perceived by customers by age. In the theoretic part, the work is about brands in general and especially about retro marketing and the Czech brands. Then four specific Czech retro brands are selected and their development from the beginning until today is summarized. In the practical part, a research through in-depth interviews is made which explores perception of the selected Czech retro brands with customers. Subsequently, interviews are analyzed in detail and their outcomes are summarized. Since these are the Czech brands, emphasis is put on the origin of the brands, especially the ownership to the brands and their country of manufacture. The aim of the work is to analyze both the retro trend and selected Czech retro brand on the Czech market and to describe the perception of customers based on their age structure.

Klíčová slova

vnímání zákazníky, české retro značky, retro marketing, retro

Keywords

perception of customers, Czech retro brands, retro marketing, retro

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2014
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Renáta Holubová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management