Destinační loga pro krajinný marketing jižní Šumavy a regionu Mühlviertel

Josef KRÁLÍK

Bachelor's thesis

Destination's logos for landscape marketing of south Bohemian Forest and Mühlviertel region

Abstract:

Práce se zabývá destinačními logy, která jsou používána vybranými institucemi v oblasti jižní části Šumavy a regionu Mühlviertel. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V rámci teoretické části je rozebrán cestovní ruch jako systém a jeho specifika, vymezení destinací, marketing turistických destinací, destinační management a brand management. Praktická část je zaměřená na loga jednotlivých institucí, které v zájmovém území působí. na základě dotazníkového šetření zaměřeného na loga používaná v zájmovém území jsou loga ohodnocená návštěvníky zájmového území z hlediska líbivosti a také je zde zkoumána znalost jednotlivých log. U jednotlivých log je následně vysvětlen jejich význam a popsáno jejich užití a krajinné prvky. Loga jsou poté ohodnocena grafickým designérem z hlediska kvality provedení. Ukázalo se, že nejlépe zařízený brad management má NP a CHKO Šumava, jejichž logo je jednak velmi známé mezi českými turisty, ale také velmi dobře graficky provedené. Z rakouských institucí má dobře zvládnutý brand management spolkové země Oberösterriech, jejichž logo bylo velmi často rozeznáno rakouskými turisty. Zároveň je v práci zjišťováno povědomí obyvatel Horního Rakouska a Jihočeského kraje o Euroregionu Šumava / Bayerischer Wald-Unterer Inn / Mühlviertel. Z výsledků vyplývá, že větší povědomí o Euroregionu mají větší obyvatelé Rakouska a to i o jeho částech.

Abstract:

The bachelor thesis deals with destination's logos which are used by chosen institutions in the area of southern Šumava (CZ) and Mühlviertel (AT). The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theroetical part is focused on following segments, namely tourism as a system, definition of destinations, marketing of touristic destinations, destination management and brand management. Firstly, the practical part is focused on the logos of each institution which are operate in the researched area. a questionnaire survey aiming at logos was conducted as a part of the practical research. To be more specific, the focus of the survey was to discover which logos are more privileged from the design perspective and which logos are recognizable more than others by tourists from the Czech side of the border and the Austrian respectively. Secondly, the practical part of this thesis is aimed to describe the meaning, the use and the landscape features of each logo. The logos are then evaluated by a graphic designer from the perspective of design quality. The last part of the bachelor thesis is evaluation of citizen's knowledge from Oberösterreich and Jihočeský kraj about Euroregion Šumava / Bayerischer Wald- Unterer Inn / Mühlviertel. Austrian tourists have better knowledge of Euroregion and its parts as well. The final results show that NP a CHKO Šumava has the best brand management because their logo is well-known by Czech tourists and well design-made. On the account of Austrian logos the best result for the brand management obtains Oberöstereich whose logo is well-known by Austrian tourists

Keywords

logo, marketing, branding, euroregion Šumava / Bayerischer Wald- Unterer Inn / Mühlviertel

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2016

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2016
• Supervisor: RNDr. Jan Kopp, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Geography / Economic and Regional Geography