Influencer jako nástroj budování image značky

Tereza Malinová

Bachelor's thesis

Influencer as a tool of building image of brand

Abstract:

Tato bakalářská práce má zaměření na fenomén Influencerů a jejich vlivu na image značky i na ovlivnění chování spotřebitelů. Cílem práce je zjistit, zda má daný influencer vliv na budování image značky. V první části, a to teoretické části se nachází stručné uvedení hlavních aspektů, které jsou hlavní součástí daného tématu. V praktické části, je obsažena obsahová analýza, která je zaměřena na dané příspěvky od influencera Leoše Mareše a následně zpracován dotazník, který se zaměřuje na ovlivňování influencera na dané respondenty.

Abstract:

This bachelor’s thesis has focus on the phenomenon of influencers and their influence on brand image as well as on influencing consumer behavior. The aim of the thesis is to see if the influencer has an impact on brand image building. In the first part, the theoretical part, there is a brief indication of the main aspects that are the main part of the topic. In the practical part, there is a content analysis, which is focused on the given contributions form the influencer Leoš Mareš and subsequently prepared a questionnaire that focuses on influencing the influencer on the given respondents.

Keywords

Influencer, marketing, propagace, reklama, sociální sítě, značka, promotion, advestisement, social media, brand.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Mgr. Lenka Frýda

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication