Marketingový mix společnosti poskytující služby – Czech Virus Gym s.r.o.

Zuzana Parfusová

Bachelor's thesis

Marketing mix of a company providing services – Czech Virus Gym s.r.o.

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá stávajícím marketingovým mixem vybrané společnosti poskytující služby. Jejím cílem je zpracování návrhů ke zlepšení využívání jednotlivých prvků marketingového mixu. Teoretická část vychází z odborné literatury a vysvětluje základní pojmy týkající se sledované problematiky. Praktická část je zaměřená na charakteristiku společnosti, analýzu stávajícího rozšířeného marketingového mixu, analýzu makroprostředí a mikroprostředí. V této části jsou také shrnuty silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Dále je provedeno dotazníkové šetření. Na základě výsledků dotazníkového šetření a jednotlivých analýz jsou zpracovány návrhy a vyčísleny jejich hlavní nákladové položky.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the existing marketing mix of the selected company providing services. Its aim is to develop proposals to improve the use of individual marketing mix elements. The theoretical section explains the basic concepts concerning the researched topic. The practical section focuses on company characteristics, analysis of existing extended marketing mix, macro and micro environment analysis. This section also summarises strengths and weaknesses, opportunities and threats. The practical part also contains a questionnaire. Based on the results of the questionnaire survey and individual analyses, the proposals are drafted and the main cost items related to the proposals are quantified.

Keywords

Marketingový mix, SWOT analýza, marketingový výzkum, marketing služeb, analýza prostředí, Czech Virus Gym s.r.o.

Keywords

Marketing mix, marketing of services, environment analysis, SWOT analysis, marketing research, Czech Virus Gym s.r.o.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Marek Záboj, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Economics and Management / Marketing and Trade