Analýza dopadu hudebních eventů pro vybrané nápojové značky

Ondřej Holas

Diplomová práce

Impact Analysis of Music Events of Selected Beverage Brands

Anotace:

Diplomová práce poukazuje na to, jakým způsobem využívají některé nápojové společnosti hudební eventy ke komunikaci se zákazníky a jak event marketing přispívá ke zvyšování povědomí o značce v rámci široké veřejnosti. Teoretická část se zabývá marketingovou a komerční komunikací, dále je zaměřena na event marketing a jeho vztah ke značce. V praktické části analyzuji na základě vlastního výzkumu provedeného formou dotazníku, zda mají eventy vliv na koncového spotřebitele ve vnímání jejich značky. Tuto analýzu doplňuji expertním rozhovorem se zástupcem značky Jägermeister, na který navazuji názory několika dalších lidí z oboru, kteří nabídli svůj pohled na věc z druhé strany.

Abstract:

The thesis Impact Analysis of Music Events of Selected Beverage Brands describes the way certain beverage companies use music events to communicate with customers and how event marketing contributes to raising public awareness. The theoretical part focuses on marketing and commercial communication and also on event marketing and its relation to a brand. In the practical part, which is based on a research conducted by means of a questionnaire, the impact of events on end consumer's brand perception is analysed. This analysis is accompanied by an expert interview with a Jägermeister representative, followed by opinions of other professionals who give their point of view.

Klíčová slova

event marketing, nápojové značky, spotřebitel

Keywords

event marketing, beverage brands, consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 6. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2017
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Lukáš Obdržálek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management