Marketingové povědomí o užitkovém porcelánu společnosti Thun 1794 a.s. v Klášterci nad Ohří

Daniela BACHOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing awareness of utility china of Thun 1794 Ltd. in Klášterec nad Ohří

Abstract:

Podniková prodejna společnosti Thun 1794 a.s., výrobce užitkového porcelánu, nabízí široký sortiment tradičního, ale i moderního porcelánu. I když výrobní závod nemá marketingové oddělení je jeho snahou objem prodeje zvyšovat. Tato práce se zabývá komunikačními nástroji prodejny a vlivem města Klášterce nad Ohří "města porcelánu" na propagaci tradiční výroby. Cílem bakalářské práce je zhodnotit povědomí o podnikové prodejně a navrhnout nové možnosti ke zvýšení povědomí o prodeji značkového porcelánu s možností zvýšení objemu prodeje v dané prodejně. Dotazníkový průzkum na Chomutovsku prokázal, že i přes minimální regionální propagaci, je povědomí o prodejně vysoké. Cílem navržených možností je finančně nenákladnou formou docílit propojení komunikačních kanálů mezi prodejnou, městem Klášterec nad Ohří, Zámkem Klášterec nad Ohří, lázněmi Evženie a infocentry na Chomutovsku.

Abstract:

The company store Thun 1794 a.s., a manufacturer of utility porcelain, offers a wide range of traditional and modern porcelain. Although the manufacturing plant does not have a marketing department, its efforts to increase sales volume. This thesis deals with the communication tools of the shop and the influence of the city of Klášterec nad Ohří "porcelain towns" on the promotion of traditional production. The aim of the bachelor thesis is to evaluate the awareness of the company's shop and to propose new possibilities for raising the awareness of the sale of branded porcelain with the possibility to increase the sales volume in the given shop. Questionnaire survey in Chomutov proved that despite the minimal regional promotion, the store awareness is high. The aim of the proposed options is to achieve the financially inexpensive form of interconnection of communication channels between the shop, the town of Klášterec nad Ohří, the Klášterec nad Ohří Castle, the Evženie Spa and the infocentre in Chomutov.

Keywords

podniková prodejna, Thun 1794, porcelán, povědomí, marketingová komunikace, SWOT analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 3. 2018

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2018
• Supervisor: Ing. Michaela Jánská, PhD.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management