Vztah českých spotřebitelů k přetransformovaným značkám po roce 1989

Bc. Zlata Bauerová

Master's thesis

Relationship of Czech consumers to transformed brands after 1989

Abstract:

Diplomová práce zkoumá vztah spotřebitelů z generace narozené mezi lety 1950-60 k vybraným značkám potravin, které ve svých marketingových strategiích využívají vliv nostalgie. V éře komunismu byly produkty vzácné kvůli čekací lhůtě, dnes je spotřebitelé jako projev banálního nacionalismu nakupují nadále. Pro získání dat byla použita metoda biografického narativního rozhovoru.

Abstract:

The thesis examines the relationship of consumers from the generation born between 1950-60 to selected food brands that use the influence of nostalgia in their marketing strategies. In the communist era, products were rare due to the waiting period, today consumers continue to buy them as a manifestation of banal nationalism. A biographical narrative interview method was used to collect data.

Keywords

Spotřeba, socialismus, postsocialismus, značka, materiální kultura

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 6. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Adam Horálek, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Arts and Philosophy

Master programme / field:
Sociology / Social Anthropology