Sponzoring a jeho využití v propagaci organizace

Bc. Petr Takač

Bakalářská práce

Sponzoring as promotional tool in company

Anotace:

Téma mé bakalářské práce zní: “Sponzoring a jeho využití v propagaci organizace”. Jedním z cílů této práce je poukázat na stále vzrůstající význam sponzoringu v rámci komunikačního mixu. Stále více firem si v současné době vybírá tento typ komunikace s veřejností ke splnění svých marketingových cílů. V první části se věnuji formulování teoretických poznatků týkajících se vymezení sponzoringu, přičemž čerpám z odborné literatury. Dále následuje aplikační část, kde analyzuji sponzoring u společnosti adidas. Zjišťuji, co vybranou firmu vedlo k tomuto výběru komunikace s veřejností a demonstruji efektivnost sponzoringu u vybrané firmy. V závěru praktické části zpracovávám optimální řešení ke zlepšení činnosti firmy v oblasti sponzoringu.

Abstract:

The topic of my bachelor thesis is "Sponzoring as a promotional tool in company". One of the objectives of this work is to point out the increasing importance of sponsorship in the communications mix. It is precisely this type of communication with public which is currently being selected by more and more companies to meet their marketing objectives. In the first part of my thesis I focus on the formulation of theoretical knowledge concerning the definition of sponsorship, which I gathered from technical bibliography. Followed by the application part in which I attempt to analyze the sponsorship at adidas company. I am finding out what led the selected company to this form of communication with the public trying to demonstrate the effectiveness of sponsorship for selected company. In conclusion of a practical part I am processing the optimal solutions to improve the company's activities in the field of sponsorship.

Klíčová slova

Sponzoring, sponzoring sportu, propagace, marketing, marketingová komunikace, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace