Social media marketing in a selected company

Bc. Alica Srogoňová

Master's thesis

Social media marketing ve vybrané společnosti

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce je vytvoření návrhu marketingové strategie pro společnost VDD Orava s.r.o. v oblasti sociálních sítí. Tento návrh bude zaměřen na posílení povědomí o značce a zintenzivnění interakce se stávajícími i potenciálními zákazníky. K dosažení tohoto cíle budou provedeny kroky jako rešerše aktuální literatury v oblasti marketingu na sociálních sítích v českém i mezinárodním kontextu. Tento proces bude doplněn výzkumným šetřením prostřednictvím kvantitativního dotazníku, který poskytne důležité údaje pro návrh strategie. Na základě těchto analýz a průzkumů bude následně vypracován komplexní plán společnosti, zahrnující cílovou skupinu, výběr vhodných kanálů i časový harmonogram, s důrazem na posílení značky, zvýšení interakce se zákazníky a zvýšení konkurenceschopnosti společnosti.

Abstract:

The main objective of the thesis is to create a proposal for a marketing strategy for the company VDD Orava s.r.o. in the field of social networks. This proposal will be aimed at strengthening brand awareness and intensifying interaction with current and potential customers. To achieve this goal, steps such as a search of current literature in the field of social network marketing in the Czech and international context will be carried out. This process will be complemented by a research investigation through a quantitative questionnaire, which will provide important data for the design of strategies. Based on these analyses and research, a comprehensive plan for the company will then be developed, including the target group, the choice of appropriate channels as well as the timeline, with an emphasis on strengthening the brand, increasing interaction with customers and increasing the competitiveness of the company.

Abstract:

Głównym celem pracy jest stworzenie propozycji strategii marketingowej dla firmy VDD Orava s.r.o. w zakresie sieci społecznościowych. Propozycja ta będzie miała na celu wzmocnienie świadomości marki i zintensyfikowanie interakcji z obecnymi i potencjalnymi klientami. Aby osiągnąć ten cel, przeprowadzone zostaną takie kroki, jak wyszukiwanie aktualnej literatury w dziedzinie marketingu sieci społecznościowych w kontekście czeskim i międzynarodowym. Proces ten zostanie uzupełniony badaniem za pomocą kwestionariusza ilościowego, który dostarczy ważnych danych do projektowania strategii. Na podstawie tych analiz i badań opracowany zostanie kompleksowy plan dla firmy, obejmujący grupę docelową, wybór odpowiednich kanałów, a także harmonogram, z naciskiem na wzmocnienie marki, zwiększenie interakcji z klientami i zwiększenie konkurencyjności firmy.

Abstract:

Hlavným cieľom diplomovej práce je vytvoriť návrh marketingovej stratégie pre spoločnosť VDD Orava s.r.o. v oblasti sociálnych sietí. Tento návrh bude zacielený na posilnenie povedomia o značke a zintenzívnenie interakcie so súčasnými a potenciálnymi zákazníkmi. Na dosiahnutie tohto cieľa budú vykonané kroky ako rešerš aktuálnej literatúry v oblasti marketingu sociálnych sietí v českom aj medzinárodnom kontexte. Tento proces bude doplnený výskumným šetrením prostredníctvom kvantitatívneho dotazníka, ktorý poskytne dôležité údaje pre návrh stratégie. Na základe týchto analýz a výskumov bude následne vypracovaný komplexný plán pre spoločnosť, vrátane cieľovej skupiny, voľby vhodných kanálov ako aj časového plánu s dôrazom na posilnenie značky, zvýšenie interakcie so zákazníkmi a zvýšenie konkurencieschopnosti podniku.

Keywords

Marketing na sociálních médiích, Sociální média, Digitální marketing

Keywords

Digital marketing, Social media marketing, social media

Keywords

marketing cyfrowy, marketing w mediach społecznościowych, media społecznościowe

Keywords

digitálny marketing, social media marketing, sociálne médiá

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Reader: Milan Lindner, Ph.D.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Management