Etické limity v reklamě

Ing. Václav Havlín

Bakalářská práce

Ethical Limits in Advertising

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá etickými limity v reklamě. Věnuje se vzniku reklamy, jejímu vývoji a funkci. Dále charakterizuje etiku, prezentuje názory filosofů, kteří stáli na počátku tohoto oboru. Prezentován je způsob regulace reklamy a v té souvislosti i Etický kodex jako prostředek této regulace. Jeho dodržování a uvedení konkrétních případů porušení, je rovněž součástí práce. Praktická část se dále zabývá vývojem a srovnáním reklamního trhu u nás i ve světě. Na vybrané reklamní kampani je demonstrována její účinnost vyplývající z veřejně dostupných statistických údajů. Do praktické části je rovněž zařazen dotazník, zaměřený na vnímání reklamy ze strany široké veřejnosti. Jeho vypovídající hodnota je však z důvodu omezeného počtu respondentů pouze informativní. Bakalářská práce si klade za cíl určit, jak veřejnost reklamu vnímá, co si představuje pod pojmem neetická reklama a zda má povědomí o institucích zabývajících se řešením stížností na reklamu jako takovou.

Abstract:

This bachelor thesis is about ethical limits in advertisement. It deals with the formation of the advertisement and its function. It characterizes the ethics, gives the opinions of the philosophers who were at the beginning of this discipline. The work shows the way of regulation of the advertisement and also the Code of Ethic as a mean of this regulation. There are also some specific examples of breach of this Code. The practical part deals with the development and comparison of the advertising market in the Czech Republic and abroad as well. There is the efficiency of one chosen advertising campaign, which we can learn from some available statistics. You will find there a questionnaire, focused on the perception of advertisement of general public. Due to the limited number of respondents we might consider these results only as informative. The objective of this bachelor work is to identify the public perception of advertising, find what people think the unethical advertising is and whether they know about the institutions dealing with complaints about advertising.

Klíčová slova

Dotazník, Etické limity, Etika, Kodex reklamy, Komunikační kanály, Ministerstvo dopravy, Nemyslíš – zaplatíš, Regulace reklamy, Účinnost reklamy, Advertising code, Advertising efficiency, Advertising regulation, Communication channels, Don´t think – pay, Ethics, Ethic limits, Transport Ministry, Questionnaire

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace