A CSR Analysis of Radio Zlín

Alexandra Pilečková

Bachelor's thesis

Abstract:

The bachelor's thesis deals with CSR performance in Radio Zlín. The aim of the thesis is to evaluate the current state of social responsibility in Radio Zlín in terms of actions and benefits towards individual stakeholders. Moreover, the thesis suggests recommendation for the company to make its responsible performance more efficient and measurable. The thesis consists of two parts. The theoretical part introduces the concept of corporate social responsibility, its key features, and further characteristics about CSR development, implementation, and reporting. Regarding the fact that the chosen company is a radio, the thesis also deals with CSR in services and media. The practical part introduces Radio Zlín, names key stakeholders' groups and examines their treatment. The final part analyzes reporting in Radio Zlín and suggests recommendation which is divided according to the areas that should be improved.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá spoločenskou zodpovednosťou v Radiu Zlín. Cieľom bakalárskej práce je ohodnotiť súčasný stav spoločenskej zodpovednosti v Radiu Zlín so zreteľom na benefity, ktoré prináša svojím jednotlivým stakeholderom. Táto práca pre vybranú firmu taktiež obsahuje aj odporúčanie, ktoré má za cieľ navrhnúť ako docieliť efektívnejší a merateľný výkon CSR. Práca sa skladá z dvoch častí. Teoretická časť predstavuje CSR koncept, jeho základné črty a ďalšie charakteristiky spojené s vývojom CSR, implementáciou a reportingom. Vzhľadom na to, že vybraný podnik je rádio, práca sa venuje i spoločenskej zodpovednosti v službách a médiách. Praktická časť predstavuje Radio Zlín, menuje kľúčových stakeholderov a skúma ako sa s nimi vo vybranom podniku zaobchádza. Analýza reportingu a odporúčania sa nachádzajú v záverečnej časti práce; návrhy sú rozdelené podľa oblastí možného zlepšenia.

Keywords

spoločenská zodpovednosť, podnik, stakeholder, trvalá udržateľnosť, Radio Zlín

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jiří Vaněk, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business Administration