Konkurenční výhoda obchodní společnosti GLOBUS Pardubice

Bc. Anna Zálišová

Diplomová práce

The competitive advantage of Globus Pardubice company

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na problematiku konkurence a konkurenční výhody. V první části jsou shrnuty teoretické základy konkurenčních strategií a konkurenčních výhod. Diplomová práce dále popisuje vybraný maloobchodní podnik ? hypermarket Globus Pardubice a analyzuje jeho oborové okolí a marketingový mix. V další části je popsán marketingový mix vybraného konkurenta ? hypermarketu Albert. Poslední část je věnována vyhodnocení provedených analýz. Jsou identifikovány konkurenční výhody a určeny návrhy na zlepšení tržní pozice analyzovaného hypermarketu.

Abstract:

This dissertation focuses on the matter of competition and competitive advantage. In the first part the basic theoretical knowledge on competitive strategies and competitive advantages are summarized. The dissertation then describes a chosen company ? hypermarket Globus Pardubice and analyses its branch environment and marketing mix. In the next part of the dissertation the marketing mix of a competitor ? hypermarket Albert is described. The last part is dedicated to the evaluation of the analyses made. It identifies the competitive advantages and makes suggestions to improve the market position of the analysed hypermarket.

Klíčová slova

konkurenční výhoda, marketing, konkurence, maloobchod, marketingový mix, hypermarket

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Vaculík, CSc.

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku