Marketingová strategie a marketingový mix pro kino Scala

Bc. Lenka Vlčková

Master's thesis

Marketing strategy and marketing mix for the Scala Cinema

Abstract:

Tato diplomová práce analyzuje marketingové prostředí kina Scala, které je jedním z posledních velkých jednosálových kin v centru města Brna. Cílem diplomové práce je navržení marketingové strategie pro toto kino Scala, a to na základě zmapování jeho současného celkového stavu. Úvodní kapitola je věnována historii brněnský kin. Druhá kapitola je zaměřena na charakteristiku, historii a současnost kina Scala, na finanční hospodaření za rok 2010, na vývoj návštěvnosti a na programovou nabídku tohoto kina. Analytická část práce definuje a rozebírá obecné okolí kina, oborové okolí kina, konkurenční pole a tržní segmentaci. V této kapitole je také vyhodnocen marketingový výzkum, který proběhl formou diváckého dotazníku v kině Scala. Celá kapitola je následně shrnuta v přehledné SWOT analýze. Dle výsledků analytické části a marketingového výzkumu jsou ve čtvrté kapitole vybrány cílové segmenty pro návrh marketingové mixu pro znovuoživení kina Scala. Z důvodu finanční nesamostatnosti a nutnosti velkých investic do rekonstrukce kina je v poslední kapitole uvedena část, která je věnována návrhu pro získání finančních zdrojů.

Abstract:

This Diploma Work analyses marketing environment of the Scala Cinema, one of the last operating large single-hall cinemas in the center of Brno. Target of this Work is to suggest a marketing strategy for the Scala Cinema based on the analysis of its overall current state. The first chapter looks at the history of cinemas in Brno, the second chapter focuses on characteristics, history and present of the Scala Cinema, its financial performance in 2010, development of attendance and program offer of this cinema. The analytical part defines and analyses general environment of the cinema, industrial environment, competitive field as well as the market segmentation. This chapter also evaluates the results of the market research which was conducted in the cinema in form of spectators´ questionnaire. The whole chapter is consequently summed up in form of the SWOT analysis. Based on the result of the analytical part and marketing research, the fourth chapter selects the target segments in order to create a proposal of the marketing mix for the purpose of the Scala Cinema revival. Because of its financial dependence on state and municipal budgets and necessity of large investment in cinema reconstruction, the last chapter is devoted to the proposal of possible methods of fundraising.

Keywords

Marketingová strategie, marketingový mix, kino Scala, marketingový výzkum, segmentace trhu, SWOT analýza, analýza PEST

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2011
• Supervisor: doc. PhDr. Mikuláš Bek, Ph.D.
• Reader: Ing. Daniel Zásměta

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management