Adaptace produktové strategie v mezinárodním prostředí

Bc. Lucie Lišková

Diplomová práce

Adaptation of product strategy in international enviroment

Anotace:

Cílem diplomové práce je analýza adaptace produktu z modelového portfolia společnosti ŠKODA AUTO, a. s., konkrétně modelu ŠKODA Superb. Pro tuto analýzu byly zvoleny dva evropské trhy, trh České republiky a Spokové republiky Německo, k porovnání s trhem Čínské lidové republiky.Teoretická část práce vysvětluje teoretická východiska produktové strategie se zaměřením na adaptaci produktu s ohledem na vybrané trhy včetně skupin cílových zákazníků, které jsou pro dané trhy odlišné.Praktická část práce se věnuje analýze adaptaci modelu ŠKODA Superb na trhu České republiky, Spolkové republiky Německo a Čínské lidové republiky v rámci nabízených motorizací, základní a mimořádné výbavy. Nalezené rozdíly jsou hodnoceny v poslední kapitole.

Abstract:

Goal of this thesis is to analyse product adaptation from the portfolio of ŠKODA AUTO Ltd., concretely the Superb model. For this analysis were chosen 2 markets Czech republic and Germany. Base for the analysis was the Chinese market data.Teoretical part focus on teoretical aspects of product strategy on chosen markets including target customers on these markets.Practical part contain analysis of product, ŠKODA Superb, adaptation on Czech, German and Chinese market in terms of motorization, basic equipment and extra equipment. Differences are to be found in the last chapter.

Klíčová slova

produktová strategie, adaptace produktu, mezinárodní prostředí

Keywords

product strategy, product adaptation, international environment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing