Global Marketing and Local Culture

Ing. Giorgi Tugushi, BBA

Master's thesis

Abstract:

Konverze potřeb a zákazníků po celém světě dokázali vytvořit globalizaci a stimulovat globální konkurenci globálních zdrojů a spotřebitelů. Kulaté firmy na světě zvyšují své výrobní a marketingové aktivity nad rámec národních a kontinentálních hranic. Firmy vyžadují, aby se globální marketingové strategie rozšířily na jiných geografických hranicích, ale jejich strategie splňují kulturní bariéry. Aby bylo možné co nejefektivněji soutěžit s místními značkami, musí si vytvořit místní identitu a v mnoha oblastech spotřeby jsou jednotlivé kultury stále zcela odlišné. Globální strategie značek stále více požadují, aby byla značka komunikována podobně na všech trzích. Jedná se o choulostivé vyvažování, které vyžaduje pozornost k formulaci produktu, ale především ke způsobu, jakým značka komunikuje svou myšlenku na značku každému jednotlivému místnímu publiku - prostřednictvím jednoúčelového zaměření na produkt nebo prostřednictvím reflektování místního humoru a / nebo zvyků a zvyků. nebo osobnosti, nebo přizpůsobení myšlenek založených na hlubokých lidských potřebách.

Abstract:

Converting needs and customers all over the world have been able to create globalization and stimulate global competition for global resources and consumers. Round firms in the world increase their production and marketing activities beyond national and continental boundaries. Firms require global marketing strategies to expand on other geographical borders, but their strategies meet cultural barriers. In order to compete most effectively with local brands, they must establish a local identity, and, in many areas of consumption, individual cultures are still quite different. At the same time, global brand strategies increasingly demand that the brand be communicated similarly in all markets. This is a delicate balancing act, which requires attention to product formulation but most of all to the way the brand communicates its brand idea to each individual local audience – through a single-minded product focus, or through reflecting local humour and/or customs and/or personalities, or adapting ideas based on deep human needs.

Keywords

Globalization of Markets. Culture and International marketing strategies. Culture and Global marketing strategies. Culture and Marketing strategies. Cross-Cultural Marketing. Internet. Culture. Globalization, Marketing Strategies. Global marketing

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2019
• Supervisor: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Reader: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D., Mgr. Tomislav Potocký, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication