Zařazení lokálních výrobků do sortimentu vybrané společnosti

Robert GULYÁS

Bachelor's thesis

Inclusion of local products in the assortment of the selected company

Abstract:

Lokální výrobky zařazené do sortimentu mohou být pro firmu příležitostí pro rozvoj a růst. V současné době jsou lokální výrobky velkým hitem. Pro spoustu nakupujících jsou symbolem kvality a podpory lidí v regionu. Důležité je zvolit správný typ lokálních výrobků a k tomu vhodný komunikační kanál. Cílem práce bylo na základě průzkumu u cílové skupiny rozhodnout, zda stávající nabídku běžného maloobchodního zboží rozšířit o sortiment lokálních produktů u společnosti, která prodává potraviny na internetu. Zařazení lokálních produktů by pro firmu znamenalo konkurenční výhodu a pro dodavatelské firmy by to znamenalo zajištění dlouhodobé spolupráce a ta by jim přinesla vyšší obrat a odbyt svých produktů. K výzkumu byla použita primární data, která byla získaná prostřednictvím dotazníkového šetření stávajících zákazníků společnosti a také potenciálních zákazníků z řad cílové skupiny. Data byla vyhodnocována pomocí popisné statistiky a statistických testů, a to především pomocí Chí-kvadrát testu dobré shody, Chí-kvadrát testu nezávislosti a Rozhodovacího stromu. Výsledkem práce bylo vybrané společnosti doporučit, aby lokální výrobky do sortimentu zařadila a navržení, které skupiny těchto výrobků jsou zákazníky vyhledávané a dále navrhnutí konkrétních lokálních dodavatelů, se kterými může navázat spolupráci.

Abstract:

Local products included in the product range can be an opportunity for the company to develop and grow. Currently, local products are a big seller. For many consumers they are a symbol of quality and support for the people of the region. It is important to choose the right type of local products and the right communication channel for this. The aim of this thesis was to decide, based on a survey of the target group, whether to extend the existing range of conventional retail goods with a range of local products at a company that sells food on the Internet. The inclusion of local products would provide a competitive advantage for the company and for the supplier companies it would mean securing long-term cooperation, which would bring them higher turnover and sales of their products. The primary data used for the research was collected through a questionnaire survey of the company's existing customers as well as potential customers from the target group. The data was evaluated using descriptive statistics and statistical tests, mainly Chi-Square goodness-of-fit test, Chi-Square test of independence and Decision Tree. As a result of the work, it was recommended to the selected company to include local products in its product range and suggest which groups of these products are demanded by customers, as well as suggesting specific local suppliers with whom it can establish cooperation.

Keywords

lokální produkty, zákazníci, sortiment, e-commerce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 4. 2022

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Povolná, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management