Marketingová strategie e-commerce projektu

Bc. Lukasz Kupczak

Diplomová práce

Marketing strategy of e-commerce project

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na vypracování marketingového plánu pro e-commerce projekt. Práce je rozdělena do čtyř částí: teoretická část, analýza vnitřního a vnějšího prostředí projektu, tvorba marketingového mixu na základě analýzy a závěrečné kalkulace s doporučeními pro implementaci. V teoretické části jsou rozebrány pojmy jako SWOT analýza, STP proces a marketingový mix. Praktická část zahrnuje analýzu prostředí projektu, zakončenou SWOT analýzou. Práce využívá sekundární a případně primární data. Závěrečná část obsahuje kalkulace a doporučení pro realizaci nejvhodnějších kroků

Abstract:

The thesis focuses on developing a marketing plan for an e-commerce project. It is divided into four parts: theoretical part, analysis of the internal and external environment of the project, creation of the marketing mix based on the analysis, and final calculations with recommendations for implementation. The theoretical part discusses concepts such as SWOT analysis, STP process, and marketing mix. The practical part includes an analysis of the project's environment, concluded with a SWOT analysis. The thesis uses secondary and, where appropriate, primary data. The final part contains calculations and recommendations for the implementation of the most appropriate step

Klíčová slova

marketingková strategie, kotler

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 7. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2025
• Vedoucí: doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Jan Wiglasz

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing