Komunikační strategie festivalu Štěrkovna Open Music 2019

Eliška Farářová

Master's thesis

Communication Strategy of Štěrkovna Open Music 2019 Festival

Abstract:

Cílem této diplomové práce je analyzovat současnou situaci komunikace festivalu Štěrkovna Open Music a jeho konkurence, vyhodnotit ji a následně navrhnout strategii a doporučení pro rok 2019. Na začátku práce jsou obecně charakterizovány marketingové a komerční komunikace, popsána problematika marketingového výzkumu a SWOT analýzy, která byla v práci použita. Ve druhé části práce je představena česká festivalová hudební scéna a festival Štěrkovna Open Music. Dále je provedena analýza současné situace komunikace festivalu na jednotlivých kanálech a provedena analýza konkurence. V rámci zpracování práce bylo také provedeno a vyhodnoceno dotazníkové šetření. Na základě těchto výstupů jsou formulovány cíle, návrhy a doporučení pro komunikační strategii pro rok 2019. Mezi ty patří zejména sjednocení a provázání komunikace mezi jednotlivými kanály a zvýšení povědomí o Štěrkovna Open Music jako o festivalu mimořádných projektů.

Abstract:

The goal of this Master’s Thesis is to analyze current situation of the communication of Štěrkovna Open Music festival and its competitors, valuate it and then prepare recommendations and strategy for the year 2019. Marketing and commercial communications are characterized in the first part of the paper, next is described the marketing research same as the SWOT analysis which was used in this paper. In the second part is presented Czech music festival’s scene and Štěrkovna Open Music festival. Analysis of the current situation of communication follows along with competitor’s analysis. In the framework of this paper, a questionnaire field survey was also carried out. Based on these outcomes are formulated goals and recommendations for communication strategy in 2019. Among recommendations is to manage better cooperation between channels, unite communication and raise awareness about Štěrkovna Open Music as Festival of Extraordinary Projects.

Keywords

komerční komunikace, komunikační strategie, dotazníkové šetření, Štěrkovna Open Music, hudební festival

Keywords

Communication Strategy, Štěrkovna Open Music, Survey, Music Festival, Commercial Communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 12. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 15. 1. 2019
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Zuzana Bártová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management