Marketingová komunikace vzdělávacích institucí (Gymnázium Dr. Karla Polesného)

Lenikusová Lenikusová

Bakalářská práce

Marketing communication of educational institutions (Dr Polesný Grammar school)

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá využitím nástrojů marketingu a marketingové komunikace v oblasti vzdělávacích institucí. Cílem bakalářské práce je charakteristika vybrané vzdělávací instituce, zhodnocení její současné marketingové komunikace a návrh doporučení pro zlepšení její současné marketingové situace. Bakalářská práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je za pomoci odborné literatury a internetových zdrojů definován marketing a marketingová komunikace. Praktická část této práce je věnována analýze vybrané vzdělávací instituce, která je provedena prostřednictvím dotazníkového šetření zaměřeném na aktuální marketingovou situaci školy. Na základě výstupů dotazníkového šetření jsou navržena doporučení, která by mohla vést ke zvýšení povědomí vzdělávací instituce.

Abstract:

This bachelor thesis deals with using marketing tools and marketing communication in educational institutions. The objective of the work is to characterise a specific educational institution, to assess its current marketing communication and to propose measures leading to improvement. The bachelor thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part defines marketing, marketing mix and marketing communication using professional literature and online sources. The practical part deals with analysis of a specific institution and its marketing communication, which is carried out by the means of a questionnaire survey. On the basis if the questionnaire survey result, recommendations leading to raising awareness of the educational institution are proposed.

Klíčová slova

vzdělávací instituce, školní marketing, marketingová komunikace školy, komunikační mix, marketing, school marketing, marketing communication of a school, communication mix, educational institution

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Jitka Veselá, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lena Malačka

Vysoká škola hotelová a ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a management