Politický marketing ČSSD ve volbách do Poslanecké sněmovny v letech 2013 a 2017

Adam PAVLÍK

Bachelor's thesis

Political marketing of the party ČSSD in election to the House of Commons in 2013-2017

Abstract:

Tato bakalářská práce analyzuje politický marketing strany ČSSD ve volbách do Poslanecké sněmovny v letech 2013 a 2017. Práce se v teoretické části zabývá charakteristikou ekonomického i politického marketingu. Dále se pak práce zaměřuje na dělení politického marketingu jeho nástroje či jeho teorie. Jednou z představených teorií je teorie tržně orientovaných stran britské politoložky Jennifer Lees-Marshment. Tato práce rovněž stanovuje rozdělení kampaní a jejich charakteristiku. Dále se práce věnuje metodologii, která bude použita v průběhu výzkumu práce. V praktické části se autor zabývá dílčími fázemi politického marketingu strany ČSSD v roce 2013 a 2017. Ty jsou navzájem porovnány a vyhodnoceny. Na základě informací z výzkumu je pak potvrzena stanovená hypotéza. Z komparativní analýzy obou let vyplývá, že u těchto subjektů existovalo hned několik rozdílů. V první fázi se jednalo o rozdíly v provádění průzkumu trhu V tomto případě se strana ČSSD sestavuje všechny sledované prvky na základě svého programu a dlouholetých cílů. Rozdíly byly pak spatřeny i v politické komunikaci na sociálních sítích a vedení negativní kampaně v obou letech. U ČSSD byla evidována nízká aktivita komunikace prostřednictvím svých sociálních sítí. V otázkách získání podpory nerozhodnutým voličům postupovala sociální demokracie vyšší aktivitou politické komunikace těsně před volbami. Celkově z práce pak vyplývá, že síla tržní orientace se v roce 2017 oproti roku 2013 jednoznačně zvýšila. Z výzkumu práce však rovněž vyplývá, že se ČSSD dle teorie Jennifer Lees-Marshment neřadí mezi tržně orientované strany, ale využívá jen některých tržních nástrojů.

Abstract:

This Bachelor thesis analyses the political marketing of the Czech social democratic party in the election to the House of Commons in 2013 and 2017. The theoretical part of the thesis is focused on the characteristics of the economical, and political marketing. Furthermore, this thesis will also access certain aspects of political marketing, paying particular attention to its tools and its theories. One of the theories introduced is the theory of market-oriented parties of British political scientist Jennifer Lees-Marshment. This thesis will also serve as a research mechanism for the respective electoral campaigns and their characteristics. Following this analytical evaluation of campaign politics, this research paper will concentrate on methodology. In this section, the thesis is focused on official and academic discussion in the sphere of law of the economy of political parties and movements or being disseminated in political parties and movements. In the functional section of this paper past election programs of the ČSSD will be presented and dissected. Following this 'functional' section will be a chapter serving to present and detail the election campaigns of the respective parties mentioned above. The primary objective of this research is to ascertain the differences between the political marketing of the ČSSD in 2013 and 2017. Comparative analysis shows many differences in the management and coordination of the political marketing of this subject. The most prominent and noticeable differences were the managing of market researches. In this case, the ČSSD party edits the majority of the handling elements on the basis of their election programs and long-term goals. The differences were also quite evident in the political communication on social networks and in the management of the campaigns in these years. In the case of the ČSSD party, communications disseminated from social network outlets were quite unresponsive and infrequent. In relation to swaying non-decided voters, both subjects acted by elevating their activity in the political communication before the elections. In general, the research presented in this paper shows an abundance of divisive factors between the analysed years. According to Jennifer Lees-Marshment's theory, the ČSSD should be classified as a half product-oriented party and half-market-oriented party.

Keywords

ČSSD, volební kampaně, politický marketing, politická komunikace, fáze produktu, ideologie.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 6. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Daniela Vašátková

PALACKÝ UNIVERSITY OLOMOUC

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Politics / Politics and European Studies