Značky kvality a původu pohledem spotřebitele v ČR

Kristýna Mokrá

Bakalářská práce

Brands of Quality and Origin by Customers point of view in The Czech Republic

Anotace:

Cílem práce je, na základě analýzy spotřebitelského chování ve vztahu k vybraným značkám kvality a původu ve vybraném regionu, navrhnout vlastní doporučení a návrhy možných změn v marketingové oblasti fungování těchto značek. Teoretická část práce obsahuje zejména literární rešerši zkoumané oblasti, která bude provedena na základě identifikace, vymezení a analýzy aktuálních zdrojů souvisejících s problematikou marketingu, marketingové komunikace, brandingu a značením původu a kvality. Empirická část práce je zaměřena na analýzu současné situace na trhu, pozice vybraných značek a dat získaných výzkumným šetřením a jejich intepretaci ke stanoveným dĺčím cílům práce. Součástí empirické části práce jsou rovněž vlastní návrhy a doporučení možných změn v marketingové oblasti řízení vybraných značek.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

Vysoká škola polytechnická Jihlava

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Cestovní ruch