Využití reklamy jako nástroje Integrované marketingové komunikace v průběhu životního cyklu výrobku

Bc. Barbora Málková

Bakalářská práce

Usage of Advertisement as an Integrated Marketing Communication Tool within the Product Life Cycle

Anotace:

Obor integrované marketingové komunikace propojuje jednotlivé nástroje marketingové komunikace tak, aby firma a její sdělení působilo propojeně a sjednoceně a tím působilo daleko příjemněji na spotřebitele a jeho podvědomí. Proto je nezbytné, aby všechny nástroje, které firma zapojí do svého sdělení byly propojené a fungovaly společně jako celek. Proto jsem si pro svou práci vybrala dvě produktová portfolia společností, které komunikují velmi jasně a v rámci integrované komunikace. Obsahem bakalářské práce je analýza dvou značek s pracími prostředky, konkrétně Persilu a Jelena. Tyto dvě značky byly vybrány z několika důvodů. Prvním z nich je, že obě oslovují české zákazníky. Druhým důvodem možnost porovnat komunikaci obou značek, a to velké nadnárodní společnosti (Persil) a menší ryze české společnosti (Jelen). Cílem práce je komparace marketingového mixu a marketingové komunikace obou značek a identifikace hlavních rozdílů mezi nimi metodou komparace.

Abstract:

The field of integrated marketing communication connects individual tools of marketing communication, so that the company and its message seem connected and unified, and those have a much more pleasant effect on the consumer and his subconscious. Therefore, i tis esential that all the tools that the company uses in its communication are interconnected and work together as a whole. That´s why U chose two product portfolios of the company for my work, which communicate very clearly and within integrated communication. The content of this bachelor thesis is the analysis of two brands with detergents, namely Persil and Jelen.Those two brands were chosen for several reasons. The first is that they both address the Czech customers. The second reason is the possibility to compare the communication of both brands, the large multinational company (Persil) and smaller pyrely Czech company (Jelen). The aim of the work is to compare the marketing mix and marketing communication of both brands and to identify the main differences between then by the method of comparison.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, Osobní prodej, Přímý marketing, Podpora prodeje, Reklama, Vztahy s veřejností, Životní cyklus produktu, Integrated marketing communication, Personal sale, Direct marketing, Sales promotion, Advertisement, Public relations, Product life cycle

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2020
• Vedoucí: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Oponent: PhDr. Marie Koubová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace