Consumer culture and symbolic boundaries

Bc. Yana Mamedova

Master's thesis

Abstract:

Práce zkoumá existenci symbolických hranic mezi environmentalismem a sledováním trendů ve spotřebitelské kultuře. Výsledky výzkumu svědčí o důležitosti zaměření na ochranu životního prostředí v dnešním podnikání. Případová studie české dopravní společnosti Rianna s.r.o. analyzovaná v praktické části práce odhaluje, jak mohou společnosti využívat ochranu životního prostředí a paradigma udržitelnosti pro snížení škodlivých dopadů na životní prostředí a zlepšení jejich komerčních výsledků. Je znázorněno, že symbolické hranice mezi environmentalismem a následným trendem lze obtížně identifikovat, zejména v oblasti podnikání. Práce ukazuje, jak lze tyto dva přístupy kombinovat v aktivitách Rianna s.r.o. a jak mohou mít pozitivní dopad na finanční výsledky společnosti i na společnost. Na základě nedostatků identifikovaných v přístupu společnosti jsou vyvíjena doporučení pro zlepšení jejího paradigmatu udržitelnosti.

Abstract:

The thesis investigates the existence of symbolic boundaries between environmentalism and trend following in the consumer culture. The findings of the research testify the importance of the focus on environment protection in today’s business. The case study of Czech transportation company Rianna s.r.o. analyzed in the practical part of the thesis reveals how companies can use environment protection and the sustainability paradigm for both reducing the harm thy bring to the environment and enhancing their commercial results. It is illustrated that symbolic boundaries between environmentalism and trend following can be hard to identify, particularly in the field of business. The thesis shows how the two approaches can be combine in the activities of Rianna s.r.o. and how they can bring positive effects for both the company’s financial performance and society. Based on the flaws identifies in the company’s approach, recommendations are developed for improving its sustainability paradigm.

Keywords

Symbolic boundaries, consumer culture, environmentalism, trend following, environment protection, eco-friendliness, sustainability, transportation.

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2020
• Supervisor: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Reader: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication