Návrh guerilla kampaně basketbalového klubu

Zuzana Krišicová

Bakalářská práce

Guerilla Campaign Design of the Basketball Club

Anotace:

Táto bakalárska práca sa zaoberá návrhom guerilla kampane pre basketbalový klub Sportovní basketbalovú školu Ostrava. Vzhľadom na nízku návštevnosť fanúšikov na domácich zápasoch žien a nízkeho rozpočtu klubu na reklamu bol vypracovaný návrh na nízko nákladovú guerilla kampaň. Na vytvorenie kampane bolo potrebné podstúpiť dotazníkové šetrenie, ktoré zisťovalo charakteristické rysy fanúšikov, dôvody účasti a neúčasti na zápasoch. Výskum obsahoval aj príklady guerillových reklám, ktoré mali fanúšikovia za úlohu subjektívne ohodnotiť. Z výskumu vyplynulo, že viac ako polovici respondentov sa reklamy veľmi páčili a boli by ochotní zdieľať ich na svojich sociálnych sieťach. Záver práce obsahuje návrh kampane, ktorý bol vytvorený na základe vybraných vlastností, ktoré sa fanúšikom na reklamách páčili najviac.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the design of a guerrilla campaign for the basketball club Sportovní basketbalová škola Ostrava. Due to low fan attendance at women's home matches and the club's low advertising budget, a design for a low-cost guerrilla campaign was developed. To create a campaign, it was necessary to undergo a questionnaire investigation, which ascertained the characteristics of fans, the reasons for participation and non-participation in matches. The research also included examples of guerrilla ads that fans were asked to subjectively evaluate. The research showed that more than half of respondents liked the ads very much and would be willing to share them on their social networks. The conclusion of the thesis contains a campaign design, which was created based on selected features that fans liked the most about the ads.

Klíčová slova

basketbal, klub, guerilla, kampaň, Sportovní basketbalová škola Ostrava, fanúšikovia

Keywords

basketball, club, guerrilla, campaign, Sportovní basketbalová škola Ostrava, fans

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2023
• Vedoucí: Jaroslav Urminský
• Oponent: Kateřina Jelenová

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketingová komunikace