Analýza vlivu marketingu na komercionalizaci sportu

Bc. Filip Volenec

Bakalářská práce

Analysis of the influence of marketing on the commercialization of sport

Anotace:

Tématem této práce je analýza vlivu marketingu na komercionalizaci sportu. Práce je rozdělena na teoretickou část a část praktickou. Teoretická část práce pojednává o problematice související s oblastí sportu a především s oblastí marketingu. Jsou zde objasněny základní pojmy a jejich provázanost. Praktická část práce se zaměřuje na analýzu dvou vybraných klubů - TK SK Zlín a TC Hamr. Součástí práce je dotazníkové šetření zaměřené na zmapování aktuální situace vztahující se ke komercionalizaci daných klubů. Hlavním cílem této bakalářské práce je analyzovat situaci ve sportovních oddílech zaměřenou na jejich marketingovou činnost. Dalším cílem je zjistit jaký má vliv jejich marketingová činnost na jejich komercionalizaci.

Abstract:

The theme of this thesis is the analysis of the influence of marketing on the commercialization of the sport. The work is divided into a theoretical part and a practical part. The theoretical part of the thesis deals with issues related to the area of sport, and particularly with areas of marketing. There are explained the basic concepts and their interdependence. The practical part of the thesis focuses on the analysis of the two selected clubs - TK SC Zlín and TC Hamr. Part of the thesis is a survey aimed at mapping the current situation related to the commercialization of the clubs. The main goal of this Bachelor thesis is to analyze marketing of the TK SK Zlín and TC Hamr Prague. Another goal is to find out what affects their marketing activities on their commercialization.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, sport, komerce, kluby

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 10. 2014
• Vedoucí: PhDr. Kamil Kotlík, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Marie Koubová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace