On-line sales v automotive

Dominik Švarc

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem on-line sales v oblasti automobilového průmyslu. Cílem práce je představit on-line sales, porovnat on-line prodej s prodejem v kamenné prodejně a následně identifikovat rysy aktuálně fungujících platforem využívaných on-line sales. V úvodu je také zdůrazněna důležitost tématu on-line prodejů a také vlivy a přínosy tohoto prodejního kanálu. Dále jsou na základě marketingové koncepce 4P a 4C popsány rozdíly mezi on-line prodejem a prodejem v kamenných prodejnách. Poslední část práce se věnuje analýze fungujících platforem, které se zaměřují na prodej automobilů on-line a na základě jejich analýzy jsou určené rozdílnosti v přístupech a společné rysy.

Abstract:

Main topic of the bachelor’s thesis is on-line sales in automotive industry. Target of the teases is to present on-line sales, compare on-line sales with in-store sales and identify traits of currently working on-line sales platforms in automotive industry. The biggening emphasize the significance of on-line sales and its general influence and benefits. Second chapter defines differences between on-line and in-store sales channels based on 4P and 4C marketing conception. Last chapter is focused on analysis of currently available on-line sales platforms in automotive. Based on the analysis are defined key differences and similarities between those platforms.

Klíčová slova

Automobilový průmysl, Prodej, On-line prodej, E-commerce

Keywords

Sales, On-line sales, E-commerce, Autmotive industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.
• Oponent: Lukáš Broul, externi

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management obchodu