DIGITIZATION AS THE KEY TO SUCCESS IN COMMERCIAL COMMUNICATION OF LUXURY FASHION BRANDS

Sofia Kornas

Bakalářská práce

Digitalizace jako klíč k úspěchu v komerční komunikaci luxusních značek oděvů

Anotace:

V současnosti se velmi pociťuje tlak na přizpůsobení se novým generacím a luxusní značky oděvů musí najít cestu, jak nové technologie, jako jsou sociální média a e-commerce, využít k získání nové klientely a neupadat do pozadí na trhu. Hlavní cíl této bakalářské práce je nalezení nejlepší strategie pro propogaci značek novým generacím tak, aby se značka mohla přiblížit novým spotřebitelům a zároveň neztratila status exklizivity a luxusu, které si stálí zákaznicí oblíbili.

Abstract:

The pressure to adapt to new generations is growing and luxury fashion brands need to find a way of using new technologies such as social media and e-commerce to reach new customers and not fall behind, as it could mean losing a large number of potential customers. The main objective of this thesis is to find the best strategy for promoting to new generations, so that the brand can come closer to potential customers while at the same time not losing its status of luxury and uniqueness that habitual customers have come to love throughout the years.

Klíčová slova

Digitalizace, Luxusní značky, Marketingová strategie

Keywords

Digitalization, Luxury fashion, Marketing strategy

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2021
• Vedoucí: Andrea Escobar Rios
• Oponent: Adriana Escobar Rios

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod