Tvorba business modelu fitness centra

Bc. Filip Jakub

Master's thesis

Business Model for the Establishment of a Fitness Center

Abstract:

Cílem diplomové práce je vytvoření business modelu nového fitness centra v Novém Jičíně. Záměr tvorby tohoto business modelu vychází ze stále se zvyšujícího zájmu o zdravý životní styl, a z růstu významu volnočasových aktivit. Práce je složená z části teoretické, praktické a projektové. Podkladem pro vypracování modelu jsou analýzy prostředí PESTE, Porterův model pěti konkurenčních sil a SWOT. Pro ověření hypotézy hodnoty je využito kvantitativního výzkumu. Návrh hodnotové nabídky je stanoven s pomocí nástroje Value Proposition Canvas, který pojímá profil zákazníka a hodnotovou mapu. V projektové části je zhotoven business model fitness centra reflektující zjištění získaná v analytické části včetně ekonomického a rizikového zhodnocení tohoto podnikání. Projektová část poskytuje informace potřebné při rozhodování o realizaci podnikání. Práce je souborem hypotéz autora a jejich ověření je možné pouze testem reality. Cíle práce bylo dosaženo a byla potvrzena domněnka tržní příležitosti.

Abstract:

The aim of the thesis is to create a business model of a new fitness centre in Nový Jičín. The intention of creating this business model is based on the increasing interest in healthy lifestyle and the growing importance of leisure activities. The thesis consists of theoretical, practical and project parts. The basis for the development of the model is the PESTE environmental analysis, Porter's five competitive forces model and SWOT. Quantitative research is used to test the value hypothesis. The value proposition is established using the Value Proposition Canvas tool, which conceives a customer profile and a value map. In the design part, a business model of the fitness center is constructed reflecting the findings obtained in the analytical part including the economic and risk assessment of this business. The project part provides the information needed to make decisions about the implementation of the business. The work is a set of hypotheses of the author and their verification is possible only by reality test. The objective of the thesis has been achieved and the hypothesis of a market opportunity has been confirmed.

Keywords

fitness centrum, business model, podnikání, Lean Canvas, Value Proposition Canvas, kvantitativní výzkum, hodnotová nabídka, analýza rizik, nákladová analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Karel Slinták, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Management and Marketing / Marketing Management