Uvedení zahraniční firmy na český trh se zaměřením na změnu komunikační strategie

Bc. Kristýna Nováková

Master's thesis

Vinařství Josef Chromy

Launching Foreign Company to the Czech Market Focusing on Change Communication Strategy -Wineries Josef Chromy

Abstract:

Cílem této diplomové práce je na základě analýzy zjistit, proč značka vinařství nebyla při prvním pokusu o zavedení dostatečně atraktivní a v čem jsou zásadní problémy z hlediska vnímání značky cílovou skupinou. V teoretické části je zpracována problematika značky, identity značky a firemní identity a image. Na ni navazuje část, zabývající se marketingo-vým výzkumem, a poslední oblast se věnuje návrhům na změnu designu a rebranding loga. V praktické části je realizován kvalitativní výzkum, který se snaží zjistit vnímání značky. Na základě výsledků výzkumu je vypracován projekt, kterým obsahuje návrhy na úpravu designu produktů i loga a změnu způsobu prodeje. V projektové části tak budou doporučeny další postupy pro případnou změnu image značky a budou navrženy základní kroky komunikační strategie a směr, kterým by se mohla dále komunikace ubírat.

Abstract:

The aim of this thesis is based on an analysis to find out why brand Josef Chromy Wines winery was not the first attempt at introducing enough attractive and what are the major problems in terms of brand perception of the target group. The theoretical part is proces-sing issue brand, brand identity and corporate identity and image. The following part, engaged in marketing research, and the last part is devoted to proposals to change the logo design and rebranding. The practical part is conducted qualitative research that seeks to determine the perception of the brand. Based on the results of the research project is developed, which includes proposals to modify product design and logos and change the way sales. The project part will be the recommended additional procedures for amending the brand image and the basic steps are proposed communication strategy and the direction of communication.

Keywords

logo, značka, corporate identity, corporate design, image, obal, životní cyklus výrobku, životní cyklus značky, rebranding

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2013

Accessible from:: 18. 4. 2013

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Milan Banyar, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications