Mainstreaming quirky filmu. Rozbor marketingových stratégií filmov Wesa Andersona

Bc. Lucia Brutovská

Bakalářská práce

Mainstreaming of quirky film. Analysing marketing strategies of Wes Anderson's films

Abstract:

This study focuses on the marketing materials for films of American director Wes Anderson as presented to the U.S. audience since the first film in 1996 till today. By analysing these materials, it is trying to answer questions as to how these films attract young, hip and indie audiences on one hand and relatively mainstream audiences securing the financial growth on the other hand. It is describing (a) how the films and their elements presented in the marketing campaigns fit into the concept of quirky as described by James MacDowell (b) how these materials are working with the concept of genre and (c) how these materials are working with the concept of auteur Wes Anderson, the most consistent filmmaker of quirky film. The study is largely based on scholarship of Barbara Klinger, Rick Altman, Timothy Corrigan, James MacDowell, Michael Newman, Geoff King but also Richard Dyer or David Bordwell.

Abstract:

Táto diplomová práca analyzuje marketingové materiály ku snímkam amerického režiséra Wesa Andersona, ako boli prezentované americkému trhu postupne od vzniku prvého filmu v roku 1996 až do súčasnosti. Zodpovedá otázku, ako sú Andersonove nezávislé snímky predávané stereotypne mainstreamovému americkému divákovi na jednej strane a náročnejšiemu publiku na strane druhej. Analýzou marketingových materiálov ukazuje, ako (a) ako zapadajú materiály do konceptu quirky filmu, (b) ako marketing pracuje so žánrovými pojmami a (c) ako vykresľuje osobnosť režiséra ako vedúcu osobnosť quirky filmu. Práca metodologicky čerpá z žánrovej teórie Ricka Altmana, marketingovej teórie Barbary Klingerovej, teórií quirky a nezávislého filmu Jamesa MacDowella, Michaela Newmana a Geoffa Kinga a teórie komerčného auteurizmu Timothyho Corrigana.

Klíčová slova

Mainstreaming, quirky, film, indie, Wes, Anderson, marketing, propagácia, kampaň, žáner, publicita, tradičné médiá, digitálne médiá, merchandise, auteurizmus, komerčný auteur, komercia, hipster, publikum

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2017
• Vedoucí: Mgr. Petra Fujdlová
• Oponent: Mgr. Šárka Gmiterková

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Humanitní studia / Teorie a dějiny filmu a audiovizuální kultury