Online marketingová komunikace internetového obchodu.

Filip Becher

Bachelor's thesis

Online Marketing Communication of E-Shop

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje problematice online marketingové komunikace internetového obchodu. Práce se zaměřuje na vyobrazení komplexní online marketingové strategie internetového obchodu. Cílem této práce je vyhodnocení finanční rentability placené reklamní inzerce. Dalšími cíli je zhodnocení změn v chování návštěvníků v reakci na způsob optimalizace reklamních kampaní, nebo také evaluace přehlednosti a kvality provedení internetového obchodu. Součástí práce bude i případová studie založená na primárních datech získaných z konkrétního internetového obchodu.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on the subject of online marketing communication of the e-shop. The work focuses on depicting the comprehensive online marketing strategy of internet shop. The purpose of this work is to evaluate the financial profitability of paid advertising. Further objectives are to evaluate the changes in behavior of visitors in response to the method of optimizing advertising campaigns, or also to evaluate the clarity and the quality of implementation of the online store. The thesis also includes a case study based on primary data obtained from a particular internet shop.

Keywords

PPC, SEO, bannerová reklama, remarketing, retargeting, analýza návštěvnosti stránek, online marketing, e-commerce, placená reklama, optimalizace pro vyhledávače

Keywords

paid advertising, search engine optimization, SEO, PPC, banner advertising, remarketing, retargeting, site traffic analysis, online marketing, e-commerce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 3. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2020
• Supervisor: Markéta Procházková
• Reader: Michael Baumel

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management