Společenská odpovědnost firmy a sociální marketing

Kateřina Rohová

Bakalářská práce

Corporate Social Responsibility and Social Marketing

Anotace:

Bakalářská práce Společenská odpovědnost firmy a sociální marketing se zabývá CSR a aktivitami spojených se sociálním marketingem v módním průmyslu. Konkrétně pojednává o dvou značkách - Stella McCartney a H&M, které patří mezi přední hráče módního průmyslu v oblasti udržitelnosti a společenské odpovědnosti. Práce zkoumá, do jaké míry jsou jejich proklamované aktivity a zavedení shodné s realitou a zdali obě značky své zásady neporušují. Dále se zaobírá do jaké míry jsou aktivity značek podobné a v čem se naopak odlišují.

Abstract:

The Bachelor Thesis Corporate Social Responsibility and Social Marketing discusses CSRs and social marketing activities in the fashion industry. Specifically, it describes two brands - Stella McCartney and H&M, two of the leading fashion industry players in sustainability and social responsibility. The thesis examines to what extent their proclaimed activities and implementation are consistent with reality and whether the two brands do not violate their principles. Furthermore, it deals with the extent to which the brand activities are similar and in what way they differ.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost firmy, sociální marketing, Stella McCartney, H&, M, lidská práva, udržitelnost

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, Ph.D. MBA

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace