Mediální strategie Farmy Drmaly jako malého rodinného podniku

Zuzana Pajerová

Bachelor's thesis

Media strategy of Farma Drmaly as a small family business

Abstract:

Tato práce se zabývá tvorbou mediální strategie kampaně malého rodinného podniku. Její teoretická část obsahuje vysvětlení základních pojmů a procesů spojených s marketingem a médii a popis tvorby mediální strategie a mediálního plánování. V praktické části jsou tyto poznatky převedeny do praxe a je zde sestavena a naplánována konkrétní mediální strategie kampaně rodinného podniku Farma Drmaly. Spojením informací z teoretické části práce a výsledků dotazníkového výzkumu vznikla mediální strategie sestávající ze tří částí – tisková, OOH a internetová kampaň. Tato práce poskytuje malým podnikům vhled do základních informací o marketingu a médiích a také postup, s jehož pomocí mohou připravit vlastní mediální strategii.

Abstract:

This thesis deals with the creation of a media strategy for a small family business campaign. It’s theoretical part consists of the explanation of basic concepts and processes connected to marketing and media and the description of the creation of a media strategy and media planning. In the practical part, this knowledge is converted to practice and a specific media strategy for the family business Farma Drmaly’s campaign is built and planned. By the connection of information from the theoretical part with the results of a survey a media strategy consisting of three parts – a press, an OOH and an internet campaign – was developed. The thesis offers small businesses an insight into the basics of marketing and media and a guide, which they can use to help create their own media strategy.

Keywords

mediální strategie, rodinný podnik, Farma Drmaly, média, marketing, reklama

Keywords

media strategy, family business, Farma Drmaly, media, marketing, advertisement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2021
• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: Robert Janča

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative marketing