Marketingová strategie vybrané vzdělávací instituce

Veronika Tschertnerová

Bakalářská práce

Marketing strategy of the selected educational institution

Anotace:

Bakalářská práce na téma „Marketingová strategie vybrané vzdělávací instituce“ se zabývá analýzou marketingové strategie vybrané soukromé Střední školy a vyšší odborné školy aplikované kybernetiky s.r.o. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem vzdělávací instituce používá současně nastavenou marketingovou strategii a poukázat na případné nedostatky. Rozbor je prováděn podle dotazníkového šetření, které má zjistit jakým způsobem studenti prvních ročníků této vzdělávací organizace vnímají marketingovou komunikaci. Analýza je dále prováděna formou řízených rozhovorů, jejich záměrem je získání názoru vedení školy. Dané výsledky převážně podporují současné nastavení marketingové strategie zmíněné střední školy, avšak v práci jsou také navržena doporučení.

Abstract:

The bachelor thesis on Marketing strategy of a selected educational institution deals with the analysis of the marketing strategy of a selected private Secondary School and Higher Vocational School of Applied Cybernetics s.r.o. The aim of the thesis is to find out how the educational institution uses the currently set marketing strategy and to point out any shortcomings. The analysis is carried out according to a questionnaire survey designed to find out how the students of the first years of this educational organization perceive the marketing communication. The analysis is further carried out through controlled interviews, whose intention is to supplement the knowledge of the school management. The results mostly support the current setting of the marketing strategy of the secondary school, but recommendations are also drawn in the thesis.

Klíčová slova

marketing, propagace, strategie marketingová

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Marcela Sokolová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Václav Zubr, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Informační management / Informační management