Budování značky v prostředí nadnárodní společnosti pro lokální trhy

Bc. Šárka Hótová

Master's thesis

A Brand Building of the Multinational Company for Local Markets

Abstract:

Tato diplomová práce je zaměřena na analýzu problematiky budování značky v prostředí nadnárodní společnosti pro lokální trhy. První část je zaměřena na výklad základních pojmů a představení nástrojů, jejichž pomocí lze vybudovat silnou a konkurenceschopnou značku. Jsou zde vysvětleny pojmy, např. role značky, její vize, identita, positioning, image, hodnoty a jejich role v marketingové teorii. Další kapitola první části pojednává o úloze marketingové komunikace, prostředcích, kterých lze využít, jak je začlenit a pozitivně využít při budování značky a pro posílení její hodnoty. Dále jsou popsány současné trendy v oblasti budování a řízení značky. Následující kapitola první části shrnuje a vysvětluje pojmy firemní kultura a komunikace, definuje jejich významnou pozici při budování pozitivní image značky. Druhá část práce zahrnuje představení sledované společnosti, prvky a způsob budování její značky jak z pohledu globálního, tak v prostředí lokálního trhu. Následuje analýza sekundárních dat poskytnutých společností a primárních dat, získaných z dotazníkového šetření, včetně jejich zhodnocení. V závěru práce je zhodnocen cíl práce a platnost definovaných hypotéz a uvedena závěrečná doporučení.

Abstract:

This thesis is focused on analysis of brand building multinationals environment to local markets. The first part focuses on the explanation of basic concepts and presentation tools you can use to build a strong and competitive brand. There are explained terms, eg. The role of the brand, its vision, identity, positioning, image, value and its role in marketing theory. The next chapter in the first part discusses the role of marketing communications media, which can be used to incorporate and utilize positively in building the brand and to strengthen its value. The following chapter in the first part describes the current trends in building and brand management. The final chapter in the first part summarizes and explains the concept of corporate culture and communication, defining their important position in building a positive brand image. The second part includes performances monitored society elements and the way in establishing its brand as a global perspective and in the environment of the local market. Following the analysis of secondary data provided by the company and the primary data gathered from a questionnaire survey, including their assessment. The conclusion is evaluated the objective of the work force and hypotheses defined and presented final recommendations.

Keywords

Budování značky, povědomí o značce, image značky, hodnota značky, marketingová komunikace, vztahy s médii, Brand building, brand awareness, brand image, brand value, marketing communications, media relations

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2016
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: doc. Radim Valenčík, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication