Inovace marketingu pro výuku ve fiktivní firmě v kurikulu Obchodní akademie

Bc. Gabriela Vávrová

Master's thesis

Marketing innovation for teaching in a Fictional Company in Business School curriculum

Abstract:

Tématem diplomové práce je „Inovace marketingu ve fiktivní firmě v kurikulu Obchodní akademie“. Diplomová práce se zabývá vytvořením učebního textu do předmětu fiktivní firma. Učební text je zaměřen na část výuky – marketing. Důvodem vytvoření práce je dosud nevytvořený a nepublikovaný výukový materiál. Diplomová práce je rozdělená na dvě části. První část je zaměřena na teoretická východiska pro předmět fiktivní firma. Je zde uvedeno vymezení předmětu, cíl předmětu, průběh výuky a specifika vyučovacích metod, které jsou během výuky aplikovány. Dále se práce zabývá popisem studijního oboru Obchodní akademie a profilem absolventa. Obsahem první části práce je i organizační struktura ve fiktivní firmě a definování jednotlivých oddělení, zejména oddělení marketingu. Druhá část práce je zaměřena na samotné vytvoření výukového textu. Zde jsou zpracována témata, která jsou prioritní pro osvojení a prohloubení znalostí, vědomostí a dovedností v oblasti marketing. U každého tematického celku jsou na začátku uvedeny cíle kapitoly a na konci jsou uvedeny otázky pro ucelení látky a zhodnocení, co bylo žákovi předáno.

Abstract:

The topic of this master thesis is “Innovation of marketing for Fictional Company in Business School curriculum”. The thesis deals with creating teaching materials for the “Fictional Company” course. The teaching materials is focused on teaching marketing. The main reason for making this thesis is the fact that no textbook of “Fictional Company” course was ever created and published. This master thesis is divided into two parts. The first part is focused on establishing the theoretical background for the course of „Fictional Company“. That is considering the definition for the course, setting the aim of the course, the course for teaching and the specific teaching methods that are applied during the teaching. The thesis also describes a study field at Business School and graduate profile. The first part is focused on the organizational structure of a “Fictional Company” and defines each department, particularly marketing. The second part concentrates on compiling the teaching materials. This regards to topics that are key factors to mastering knowledge, understanding and skills in the field of marketing. Goals for each thematic unit are always listed at the beginning of its chapter and questions are always listed at its end. The questions serve to confirm that a student have learned the subject and to evaluate the results of the teaching process.

Keywords

Fiktivní firma, výukový text, předmět, odborný výcvik, marketing, propagace, Fictional company, teaching materials, course, professional training, propagation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 17. 5. 2017
• Supervisor: RNDr. Barbora Javorová
• Reader: Mgr. Pavel Pecina, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Education

Master programme / field:
Teacher Training for Secondary Schools / Teacher Training of Specialized Subjects for Secondary Schools – Specialisation in Services