Marketingové strategie značek Coca-Cola, Pepsi a Kofola na českém trhu

Aleš Tvrdý

Diplomová práce

Marketing strategies of the brands Coca-Cola, Pepsi and Kofola in the Czech market

Anotace:

Tato diplomová práce v první části charakterizuje pojmy značka a marketingová strategie, včetně jejich součástí. V druhé části pojednává o značkách Coca-Cola, Kofola a Pepsi a jejich prvcích, image, positioningu a marketingovém mixu. V závěrečné části jsou prezentovány výsledky dvou průzkumů - průzkumu v maloobchodu a průzkumu mezi spotřebiteli, které se zabývají analýzou třžní pozice daných značek a jejich vnímání spotřebiteli.

Abstract:

This diploma thesis in the first chapter characterises the concepts of brand and marketing strategy including their main components. In the second chapter deals with the brands Coca-Cola, Pepsi and Kofola and their elements, image, positioning and marketing mix. In the final part, the results of two surveys are presented - a survey of the retail chains and a survey among consumers of those brands, which are dealing with analysis of the market positiong of those brands and their perception by the consumers.

Klíčová slova

Pepsi, Coca-Cola, Kofola, Marketingový mix, Marketingová strategie, Značka, Branding

Keywords

Brand, Marketing strategy, Kofola, Pepsi, Coca-Cola, Marketing mix, Branding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Milan Postler

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod