Marketingová a komunikační strategie při vstupu produktu na trh

Bc. Dana JERMANOVÁ, DiS.

Master's thesis

Marketing and Communication Strategy of Product Launch

Abstract:

Hlavním cílem této diplomové práce je navrhnout efektivní marketingovou a komunikační strategii pro českou oděvní značku, která přichází na trh s novinkou - tričkem z přírodního vlákna. Teoretická část diplomové práce se opírá o rešerši české i zahraniční odborné literatury z oblasti fashion marketingu a marketingu obecně. Je zaměřená na strategické plánování marketingové strategie, specifikaci marketingového mixu, pozornost je věnovaná internetovému marketingu, který hraje důležitou úlohu v plánované strategii. V analytické části je charakterizován český trh s tričky, je provedena detailní analýza konkurence pomocí vybraných kritérií a mapa tržního bojiště. Zároveň je zpracována analýza cílových skupin, která vychází z realizovaného segmentačního marketingového výzkumu. Projektovou část tvoří návrh marketingové a komunikační strategie dané oděvní značky, který obsahuje návrh úprav stávajícího marketingového mixu, včetně nových komunikačních nástrojů a rozpočtu.

Abstract:

The mail goal of this diploma thesis is to suggest an effective marketing and communication strategy for a Czech fashion brand, which launches a new product ?a natural fiber t-shirt - on the Czech market. The theoretical part of this thesis is based on a retrieval of the Czech and foreign scholarly literature from the marketing and specifically fashion marketing area. This part is focused of a strategic marketing planning, marketing mix specification as well as internet marketing which plays a main role in the planned marketing strategy. In the analysis part the Czech t-shirt market is specified, a detailed competition analysis according to the specific criteria and a market area map are presented. There is also a target group´s analysis, which goes from a marketing segmentation research. The project part is a chosen fashion company marketing and communication strategy proposal, which includes the actual marketing and communication mix update and a budget proposal.

Keywords

marketingová strategie, komunikační mix, marketingový výzkum, analýza konkurence, analýza cílových skupin.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2012

Accessible from:: 20. 4. 2012

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications