Personální marketing v podnikové praxi

Vendula BÍLKOVÁ

Bakalářská práce

Personal marketing in company practice

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá, aplikací personálního marketingu v podnikové praxi s orientací na generaci Y. Práce se člení do šesti kapitol. V prvních kapitolách byl vysvětlen personální marketing z teoretického hlediska. Text byl obohacen o konkrétní a kreativní příklady personálního marketingu užitého v praxi. Praktická část pojednává o personálním marketingu firem směřovaného ke generaci Y. Cílem práce bylo analyzovat firmy z žebříčku "Top zaměstnavatelé 2017" a zjistit jejich zaměření na generaci Y. K tomuto účelu byly vytvořeny metodiky hodnocení a dále se využívalo trendů a nástrojů personálního marketingu z teoretické části práce. Na základě získaných výsledků vzniklo hodnocení jednotlivých odvětví a aktivit některých firem. Tyto údaje byly dále porovnány a zhodnoceny. V konečné fázi byly uvedeny návrhy pro zlepšení personálního marketingu s ohledem na generaci Y.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the issue of application of personal marketing in company practice focusing on the generation Y. The thesis is divided into six chapters. First few chapters contain a theoretical explanation of personal marketing. The text was enriched with concrete and inventive examples of personal marketing used in company practice. The practical section is focused on personal marketing of companies aimed at the generation Y. The aim of the thesis was to analyse the companies from the list of the best employers for the year 2017 called "Top zaměstnavatelé 2017" and to determine their orientation on the generation Y. For this purpose there were created the methodologies of evaluation. After that the trends and tools of personal marketing from the theoretical section were used. Based on the results obtained the evaluation of particular sectors and activities of some companies was created. After that these figures were compared and evaluated. In the end there were made suggestions for enhancement of personal marketing with regard to the generation Y.

Klíčová slova

personální marketing, značka zaměstnavatele, talent, generace Y

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2018

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností