Ing. Pavla Nováková

Bachelor's thesis

Komunikace a public relations firmy Lasselsberger a.s.

Lasselsberger communication and public relations
Abstract:
Význam public relations (PR) a komunikace ve vztahu k reklamě stále roste. Reklama, zvláště masová reklama se svojí nepředvídatelnou kvalitou, byla v minulosti přeceňována. Public relations bylo podceňováno. PR je jako zámek s mnoha pokoji. Marketingový guru Philip Kotler ho nazývá PR PENCILS: publikování, plánované akce, novinky, společenská angažovanost, identifikační nástroje, lobování, investice …more
Abstract:
The significance of public relations (PR) and of communication in relation to promotion has been steadily increasing. Promotion, in first place the mass one, along with its unpredictable quality, was overestimated in the past, while the public relations were estimated. PR is a sort of a castle containing many rooms. The marketing guru Philips Kotler calls it PR PENCILS: publishing, planned actions …more
 

Keywords

Klíčová slova Komunikace public relations integrovaná marketingová komunikace marketingová situační analýza strategie segmentace corporate identity propagační nástroje veřejné akce loajalita tisková konference médiaplán inzerce sponzoring internet. Keywords Communication integrated marketing communications marketing situational analysis strategy segmentation promotional tools events loyalty press conference advertising sponsorship internet.
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2009
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/x4zgs/

Thesis defence

  • Date of defence: 12. 6. 2009
  • Supervisor: Mgr. Jitka Novotná
  • Reader: Ing. Jitka Černá

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution